R-G01
광고 보고서 숫자를 믿어도 되는지 확인
광고 보고서가 말한 주문 수와 실제 주문 수를 비교해, 쓸 수 있는 지표와 쓸 수 없는 지표를 가릅니다.
등급확정
발견5건
장부 인식 오류15,443,717원
118종 목록으로
R-G01 · 광고 계측 신뢰성 진단
관측창 2026-05-01 ~ 2026-06-30 · 아키타입 AT-13
§1 투입 데이터 인벤토리
| 파일 | 역할 | 규모 |
|---|
| Meta_광고보고서 | 검증 대상 | 257행 |
| 네이버검색광고_보고서 | 검증 대상 | 305행 |
| 채널 주문 raw 4종 | 실판매 원장 | 1794라인 |
§2 결합 구조 진단
| 조인 경로 | 키 | 판정 |
|---|
| 광고 보고서 ↔ 주문 원장 (기간) | 일자 | 성립 |
| 광고 클릭 ↔ 개별 주문 (식별자) | UTM·유입경로 | 불성립 |
| Meta ↔ 네이버 (매체 간) | 일자 | 기간 합산만 |
집계
| 항목 | 값 |
|---|
| net_revenue | 220,370,540 |
| orders | 1,454 |
| spend_meta | 13,048,628 |
| spend_naver | 2,395,089 |
| spend_total | 15,443,717 |
§3 발견
F-1 · Meta 픽셀 지표가 실판매의 143.5배 — 자릿수 붕괴
- 등급: [확정]
- 금액: 13,048,628원 — 판단 왜곡
- 산식:
Σ구매(픽셀) ÷ count(distinct 주문번호) · Σ전환값 ÷ 순매출 · 임계 ×2 초과 → 지표 폐기 - 근거 셀:
Meta_광고보고서!구매(픽셀) · Meta_광고보고서!구매 전환값(픽셀) · 채널 주문 raw!주문번호 - 조치 우선순위: 즉시
| 항목 | 값 |
|---|
| subject.kind | campaign |
| subject.keys | meta |
| detail.ratios.purchase | 143.5 |
| detail.ratios.value | 130.5 |
| detail.ratios.roas | 130.5 |
| detail.reported.purchases | 208,703 |
| detail.reported.value | 28,755,721,621 |
| detail.reported.roas | 2203.7 |
| detail.actual.orders | 1,454 |
| detail.actual.net_revenue | 220,370,540 |
| detail.actual.roas_ceiling | 16.9 |
| detail.verdict | 지표 폐기 |
| detail.campaigns_affected | 5 |
F-2 · 네이버 계측은 자릿수 정상 — 매체 간 신뢰 비대칭
- 등급: [확정]
- 금액: 2,395,089원 — 장부 인식 오류
- 산식:
전환수 ÷ 실주문 자릿수 대조 · 참값 미확증 → 조건부 - 근거 셀:
네이버검색광고_보고서!전환수 · 네이버검색광고_보고서!총비용(VAT제외,원)
| 항목 | 값 |
|---|
| subject.kind | campaign |
| subject.keys | naver |
| detail.naver.conversions | 97 |
| detail.naver.clicks | 8,242 |
| detail.naver.cpc | 291 |
| detail.naver.cost | 2,395,089 |
| detail.naver.share_of_orders | 0.067 |
| detail.naver.share_of_revenue | 0.0109 |
| detail.conversion_grade | 정보 |
| detail.ratio_to_orders | 0.1 |
F-3 · 예산 판단에 쓸 수 있는 지표와 없는 지표의 분리
- 등급: [확정]
- 금액: 15,443,717원 — 장부 인식 오류
- 산식:
순매출 ÷ 통합지출 = 이론 상한 ROAS · 실기여는 산출 불가 - 근거 셀:
Meta_광고보고서!지출 금액(KRW) · 네이버검색광고_보고서!총비용(VAT제외,원)
| 항목 | 값 |
|---|
| subject.kind | campaign |
| subject.keys | meta · naver |
| detail.trusted.meta | 지출액 |
| detail.trusted.naver | 지출액 · 클릭 |
| detail.excluded.meta | 구매수 · 전환값 · ROAS · CPA |
| detail.conditional.naver | 전환수 |
| detail.roas_ceiling_total | 14.3 |
F-4 · 기존 손익 리포트의 광고비 과소계상 보정
- 등급: [확정]
- 금액: -2,395,089원 — 장부 인식 오류
- 산식:
부분영업이익 − 네이버 지출 = 정정 후 부분영업이익 - 근거 셀:
네이버검색광고_보고서!총비용(VAT제외,원) · C10 §4 손익 종합 - 조치 우선순위: 주간
| 항목 | 값 |
|---|
| subject.kind | campaign |
| subject.keys | naver |
| detail.before | 77,207,045 |
| detail.after | 74,811,956 |
F-5 · 검색 키워드 효율 — 브랜드와 논브랜드의 CPA 격차
- 등급: [정보]
- 금액: — — 판단 왜곡
- 산식:
비용 ÷ 전환수 = CPA · 상대 비교 한정 - 근거 셀:
네이버검색광고_보고서!키워드·총비용·전환수
| 항목 | 값 |
|---|
| subject.kind | campaign |
| subject.keys | 리브 · 리브 셔츠 · 슬랙스 여성 · 여름원피스 · 와이드데님 |
| detail.keywords | 표 참조 |
| detail.cpa_gap_ratio | 4.3 |
| detail.limit | 전환 참값 미확증 — 절대 CPA 기반 입찰 판단은 유입경로 확보 후로 유보 |
§4 금액 영향 종합
| 발견 | 금액 | 방향 | 우선순위 |
|---|
| F-1 | 13,048,628원 | 판단 왜곡 | 즉시 |
| F-2 | 2,395,089원 | 장부 인식 오류 | — |
| F-3 | 15,443,717원 | 장부 인식 오류 | — |
| F-4 | -2,395,089원 | 장부 인식 오류 | 주간 |
방향별 합계
| 방향 | 합계 | 출처 |
|---|
| 판단 왜곡 | 13,048,628원 | F-1 |
| 장부 인식 오류 | 15,443,717원 | F-2 · F-3 · F-4 |
방향이 다른 금액은 합산 대상이 아니다 — 총합을 내지 않는다
§5 이 조합으로 답할 수 없는 것
- 캠페인·키워드별 실제 기여 매출 — 광고↔주문 연결 식별자 부재
- 필요: UTM 발급 시트 · 채널 유입경로 데이터
- 네이버 전환 97건의 참값 여부 — 자사몰 주문에 유입경로 필드 없음
- 필요: 카페24 유입 분석 export
- 광고가 실마진에 남긴 기여 — 원가 미투입
- 필요: 상품마스터 · 랜디드코스트
- Meta 중복 계측의 기술적 원인 — 픽셀 설정 문서 미투입
- 필요: 픽셀·전환 이벤트 설정 문서
- 일자별 지출↔매출 상관 — 산출 가능하나 기여 해석 불가
- 필요: 유입경로 확보 후 유효
수치는 전부 코드가 산출했다. 서술 생성 LLM 은 이 단계에서 호출하지 않는다.
본문은 실제 리포트 생성기가 낸 산출을 그대로 옮긴 것입니다. 화면용으로 다시 쓰지 않았습니다.
시뮬레이터에서 직접 조합해보기